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江蘇百度競價優化中心關于移除低效關鍵詞

SEO/SEM推廣 2023-10-24 次

在百度搜索廣告系統的實際工作原理中，投放平臺會智能分析廣告主所設置的推廣計劃投放物料，將百度廣告納入高效的廣告索引，當用戶在百度上進行搜索時，借助廣告索引的能力，系統在極短的時間內快速匹配優選出最合適的關鍵詞廣告進行競價排序，最終競爭勝出的廣告呈現在搜索結果頁上

當關鍵詞已被系統明確識別驗證為質量低劣、競爭力低下、或者賬戶內已經明顯有同質的關鍵詞廣告存在的冗余廣告，就很難進入高效的廣告索引，也就較少有機會參與競價排序，這些廣告的展現概率隨之降低。無法常駐在廣告高效索引中的關鍵詞，在搜索廣告投放競價中效率低下，即百度系統判定這些關鍵詞為“低效關鍵詞”。

“低效關鍵詞”的形成是關鍵詞廣告經過系統實際驗證后的客觀結果，關鍵詞被驗證為低效的原因包括但不限于：

賬戶內同質關鍵詞（關鍵詞的語義完全相同、并且搭配的創意落地頁同質）過多導致互相競爭擠壓，或者關鍵詞和創意、落地頁三者之間的內容相關性較差導致競爭力低下等等，有少量的關鍵詞也可能因為屬于長尾冷僻的搜索需求，因而很少能匹配到充分的用戶搜索量而成為低效，但如果這些關鍵詞廣告能夠滿足用戶的特定的搜索需求、為用戶帶來不可替代的搜索需求滿足價值，依然有機會得到廣告展現。

由于“低效關鍵詞”是投放系統中的客觀現象，本次搜索推廣平臺進行升級，向廣告主披露 “低效關鍵詞”洞察。

1) 為什么會看到該建議？

當您看到本建議時，說明您的賬戶中存在低效關鍵詞，這些低效關鍵詞基本不會再為您帶來展現。大量低效關鍵詞充斥賬戶可能會增加賬戶管理和優化的難度，建議停止投放并及時刪除以提高賬戶管理效率。同時可將優化精力集中到那些尚未被系統識別為“低效”的關鍵詞上，提高這些關鍵詞廣告的競爭力，或者添加和所推廣的業務、落地頁內容更相關的新關鍵詞，添加新關鍵詞時需要避免添加過多同質關鍵詞以防止相互競爭擠壓，并且確保廣告創意和落地頁內容能夠較好地滿足用戶的搜索需求；

2) 在哪里可以找到建議？

入口：優化中心-定向類-移除低效關鍵詞

3) 查看建議詳情

查看低效關鍵詞所在的推廣計劃/單元信息，支持批量或一鍵快速刪除