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網(wǎng)絡(luò)廣告商的像素追蹤是如何工作的?

網(wǎng)站建設(shè) 錄入時(shí)間 2022-03-14 閱讀次數(shù) 無雙建站
廣告商是如何在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)人們進(jìn)行追蹤的?我們津津有味地查看了 Firefox 的開發(fā)者工具(雖然我不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)隱私專家,但至少還會(huì)使用開發(fā)者工具中的“network”標(biāo)簽頁),從中我終于弄明白 像素追蹤(tracking pixels)在實(shí)際中是如何工作的了。

問題:Facebook 怎么知道你逛了 Old Navy?

我時(shí)常聽人們說起這種有些詭異的上網(wǎng)經(jīng)歷:你在線上瀏覽了一個(gè)商品,之后,竟然看到了同一款靴子(或者是別的什么你當(dāng)時(shí)瀏覽的商品)的廣告。這就是所謂的“再營(yíng)銷”,但它到底是如何實(shí)現(xiàn)的呢?

在本文中,我們來進(jìn)行一個(gè)小實(shí)驗(yàn),看看 Facebook 究竟是怎么知道你在線上瀏覽了什么商品的。這里使用 Facebook 作為示例,只是因?yàn)楹苋菀渍业绞褂昧?Facebook 像素追蹤技術(shù)的網(wǎng)站;其實(shí),幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廣告公司都會(huì)使用類似的追蹤技術(shù)。

準(zhǔn)備:允許第三方追蹤器,同時(shí)關(guān)閉廣告攔截器

我使用的瀏覽器是 Firefox,但是 Firefox 默認(rèn)攔截了很多這種類型的追蹤,所以需要修改 Firefox 的隱私設(shè)置,才能讓這種追蹤生效。

首先,我將隱私設(shè)置從默認(rèn)設(shè)置( 截圖 )修改為允許第三方追蹤器的個(gè)性化設(shè)置( 截圖 ),然后禁用了一些平時(shí)運(yùn)行的隱私保護(hù)擴(kuò)展。

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像素追蹤:關(guān)鍵不在于 gif,而在于請(qǐng)求參數(shù)

像素追蹤是網(wǎng)站用來追蹤你的一個(gè) 1x1 大小的 gif。就其本身而言,一個(gè)小小的 1x1 gif 顯然起不到什么作用。那么,像素追蹤到底是如何進(jìn)行追蹤的?其中涉及兩個(gè)方面:

  1. 通過使用像素追蹤上的請(qǐng)求參數(shù),網(wǎng)站可以添加額外的信息,比如你正在訪問的頁面。這樣一來,請(qǐng)求的就不是 https://www.facebook.com/tr/(這個(gè)鏈接是一個(gè) 44 字節(jié)大小的 1x1 gif),而是 https://www.facebook.com/tr/?the_website_you're_on。(郵件營(yíng)銷人員會(huì)使用類似的技巧,通過為像素追蹤指定一個(gè)獨(dú)特的 URL,弄清楚你是否打開了某一封郵件。)

  2. 在發(fā)送該請(qǐng)求的同時(shí),還發(fā)送了相應(yīng)的 cookie。這樣一來廣告商就可以知道,訪問 oldnavy.com 的這個(gè)人和在同一臺(tái)電腦上使用 Facebook 的是同一個(gè)人。

Old Navy 網(wǎng)站上的 Facebook 像素追蹤

為了對(duì)此進(jìn)行驗(yàn)證,我在 Old Navy(GAP 旗下的一個(gè)服裝品牌)網(wǎng)站上瀏覽了一個(gè)商品,相應(yīng)的 URL 是 https://oldnavy.gap.com/browse/product.do?pid=504753002&cid=1125694&pcid=1135640&vid=1&grid=pds_0_109_1(這是一件“男款短絨格子花呢大衣”)。

在我瀏覽這個(gè)商品的同時(shí),頁面上運(yùn)行的 Javascript(用的應(yīng)該是 這段代碼 )向 facebook.com 發(fā)送了一個(gè)請(qǐng)求。在開發(fā)者工具中,該請(qǐng)求看上去是這樣的:(我屏蔽了大部分 cookie 值,因?yàn)槠渲杏幸恍┦俏业牡卿?cookie)

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下面對(duì)其進(jìn)行拆解分析:

  1. 我的瀏覽器向如下 URL 發(fā)送了一個(gè)請(qǐng)求;https://www.facebook.com/tr/?id=937725046402747&ev=PageView&dl=https%3A%2F%2Foldnavy.gap.com%2Fbrowse%2Fproduct.do%3Fpid%3D504753002%26cid%3D1125694%26pcid%3Dxxxxxx0%26vid%3D1%26grid%3Dpds_0_109_1%23pdp-page-content&rl=https%3A%2F%2Foldnavy.gap.com%2Fbrowse%2Fcategory.do%3Fcid%3D1135640%26mlink%3D5155%2Cm_mts_a&if=false&ts=1576684838096&sw=1920&sh=1080&v=2.9.15&r=stable&a=tmtealium&ec=0&o=30&fbp=fb.1.1576684798512.1946041422&it=15xxxxxxxxxx4&coo=false&rqm=GET

  2. 與該請(qǐng)求同時(shí)發(fā)送的,還有一個(gè)名為 fr 的 cookie,取值為10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.(估計(jì)是我的 Facebook 廣告追蹤 ID)

在所發(fā)送的像素追蹤查詢字符串里,有三個(gè)值得注意的地方:

  • 我當(dāng)前訪問的頁面:https://oldnavy.gap.com/browse/product.do?pid=504753002&cid=1125694&pcid=1135640&vid=1&grid=pds_0_109_1#pdp-page-content

  • 引導(dǎo)我來到當(dāng)前頁面的上一級(jí)頁面:https://oldnavy.gap.com/browse/category.do?cid=1135640&mlink=5155,m_mts_a;

  • 作為我的身份標(biāo)識(shí)的 cookie:10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.

下面來逛逛 Facebook!

下面來逛逛 Facebook 吧。我之前已經(jīng)登入了 Facebook,猜猜看,我的瀏覽器發(fā)送給 Facebook 的 cookie 是什么?

不出所料,正是之前見過的 fr cookie:10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.。Facebook 現(xiàn)在一定知道我(Julia Evans,這個(gè) Facebook 賬號(hào)所關(guān)聯(lián)的人)在幾分鐘之前訪問了 Old Navy 網(wǎng)站,并且瀏覽了“男款短絨格子花呢大衣”,因?yàn)樗麄兛梢允褂眠@個(gè) cookie 將數(shù)據(jù)串聯(lián)起來。

這里涉及到的是第三方 cookie

Facebook 用來追蹤我訪問了哪些網(wǎng)站的 cookie,屬于所謂的“第三方 cookie”,因?yàn)?Old Navy 的網(wǎng)站使用它為一個(gè)第三方(即 facebook.com)確認(rèn)我的身份。這和用來維持登錄狀態(tài)的“方 cookie”有所不同。

Safari 和 Firefox 默認(rèn)都會(huì)攔截許多第三方 cookie(所以需要更改 Firefox 的隱私設(shè)置,才能夠進(jìn)行這個(gè)實(shí)驗(yàn)),而 Chrome 目前并不進(jìn)行攔截(很可能是因?yàn)?Chrome 的所有者正是一個(gè)廣告公司)。(LCTT 譯注:Chrome 可以設(shè)置阻攔)

網(wǎng)站上的像素追蹤有很多

如我所料,網(wǎng)站上的像素追蹤有 很多。比如,wrangler.com 在我的瀏覽器里加載了來自不同域的 19 個(gè)不同的像素追蹤。wrangler.com 上的像素追蹤分別來自:ct.pinterest.com、af.monetate.net、csm.va.us.criteo.net、google-analytics.com、dpm.demdex.net、google.ca、a.tribalfusion.com、data.photorank.me、stats.g.doubleclick.net、vfcorp.dl.sc.omtrdc.net、ib.adnxs.com、idsync.rlcdn.com、p.brsrvr.com,以及 adservice.google.com。

Firefox 貼心地指出,如果使用 Firefox 的標(biāo)準(zhǔn)隱私設(shè)置,其中的大部分追蹤器都會(huì)被攔截:

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瀏覽器的重要性

瀏覽器之所以如此重要,是因?yàn)槟愕臑g覽器最終決定了發(fā)送你的什么信息、發(fā)送到哪些網(wǎng)站。Old Navy 網(wǎng)站上的 Javascript 可以請(qǐng)求你的瀏覽器向 Facebook 發(fā)送關(guān)于你的追蹤信息,但瀏覽器可以拒絕執(zhí)行。瀏覽器的決定可以是:“哈,我知道 facebook.com/tr/ 是一個(gè)像素追蹤,我不想讓我的用戶被追蹤,所以我不會(huì)發(fā)送這個(gè)請(qǐng)求”。

瀏覽器還可以允許用戶對(duì)上述行為進(jìn)行配置,方法包括更改瀏覽器設(shè)置,以及安裝瀏覽器擴(kuò)展(所以才會(huì)有如此多的隱私保護(hù)擴(kuò)展)。

摸清其中原理,實(shí)為一件趣事

在我看來,弄清楚 cookie/像素追蹤是怎么用于對(duì)你進(jìn)行追蹤的,實(shí)在是一件趣事(盡管有點(diǎn)嚇人)。我之前大概明白其中的道理,但是并沒有親自查看過像素追蹤上的 cookie,也沒有看過發(fā)送的查詢參數(shù)上究竟包含什么樣的信息。

當(dāng)然,明白了其中的原理,也就更容易降低被追蹤的概率了。

可以采取的措施

為了盡量避免在互聯(lián)網(wǎng)上被追蹤,我采取了幾種簡(jiǎn)單的措施:

  • 安裝一個(gè)廣告攔截器(比如 ublock origin 之類)。廣告攔截器可以針對(duì)許多追蹤器的域進(jìn)行攔截。

  • 使用目前默認(rèn)隱私保護(hù)強(qiáng)度更高的 Firefox/Safari,而不是 Chrome。

  • 使用 Facebook Container 這個(gè) Firefox 擴(kuò)展。該擴(kuò)展針對(duì) Facebook 進(jìn)一步采取了防止追蹤的措施。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)上被追蹤的方式還有很多(尤其是在使用手機(jī)應(yīng)用的時(shí)候,因?yàn)樵谶@種情況下,你沒有和像對(duì)瀏覽器一樣的控制程度),但是能夠理解這種追蹤方法的工作原理,稍微減少一些被追蹤的可能性,也總歸是一件好事。


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